[PEDIEN] 부산시가 ‘해양수도 부산, 세계적인 브랜드가 되다’를 주제로 ‘2026 부산 세계 도시브랜드 포럼’을 오는 11월 4일 오후 2시 30분 해운대구 누리마루 APEC하우스에서 개최한다.
이번 포럼은 부산시가 주최하고 국민일보가 주관하며, 공공기관, 학계, 도시브랜드 전문가 및 시민 등 총 200여 명이 자리를 함께할 예정이다.
올해로 4회째를 맞이하는 부산 세계 도시브랜드 포럼은 2023년 첫 개최 이후 국내외 도시브랜드 및 디자인 분야 전문가들이 모여 도시 경쟁력 강화를 위한 비전과 전략을 공유하는 국제 교류의 장으로 확고히 자리 잡았다.
포럼은 1부와 2부로 나뉘어 운영되며, 특히 ‘바다’를 핵심 키워드로 삼아 부산만의 고유한 도시 정체성을 세계적인 브랜드로 발전시키기 위한 심도 있는 전략을 모색한다.
오후 2시 30분부터 3시 40분까지 진행되는 1부에서는 ‘Local Insights: 바다의 결을 담아, 브랜드로 완성하다’라는 주제 아래 국내 공간 및 브랜드 전문가들이 발표에 나선다.
박지현 익선다다 대표 겸 크리에이티브 디렉터는 ‘도시의 정체성은 만들어지는가, 발견되는가 작은 장소에서 시작된 브랜딩이 도시의 인식이 되기까지’라는 주제로 도시 브랜딩의 가능성을 탐구한다. 이정은 윤디자인 타입스튜디오 팀장은 ‘도시의 시각화, 전용서체로 완성하는 도시 아이덴티티 및 커뮤니케이션’을 발표하며, 김철우 알티비피 얼라이언스 대표는 ‘돌아와요 부산항에 오래된 항구에서 시작된 도시의 미래’를 주제로 부산항의 역사와 미래를 연결하는 발표를 선보인다.
오후 4시부터 시작되는 본행사에서는 개회식에 이어 ‘Global Vision: 바다가 빚은 도시, 세계적 브랜드를 이끌다’를 주제로 본격적인 논의가 펼쳐진다.
기조연설은 루이자 보키에토 전 세계디자인기구 회장이 맡아 ‘해양수도의 새로운 정체성을 그리는 디자인’을 주제로 해양 라이프스타일과 디자인 혁신을 결합한 도시브랜드 전략을 제시한다. 장원더 타이베이시 부시장은 ‘세계디자인수도에서 모두를 위한 디자인 도시로 도시를 되살리는 시민의 참여, 일상에 스며든 디자인’을 주제로 도시 디자인과 시민 참여의 중요성을 강조한다. 켈리 첸 더프레스룸 설립자 겸 크리에이티브 디자이너는 ‘사랑스럽고도 지루한 도시 싱가포르’에 대한 인사이트를 공유하며, 디르크 슈만 슈만디자인 설립자 겸 제품 디자이너는 ‘부산의 자연을, 누구나 누리는 일상으로’라는 주제로 부산의 자연을 활용한 디자인 접근법을 제안한다.
이날 포럼의 마지막 순서로 나건 부산시 총괄디자이너가 좌장을 맡아 해외 연사들과 함께 종합 토론 및 질의응답 시간을 갖는다.
특히 이번 포럼에서는 전재수 시장이 직접 연사로 나서 ‘글로벌 해양수도 부산의 브랜드 경쟁력 전략’을 발표할 예정이다. 전 시장은 개항 150주년을 맞아 세계 2위 환적 항만, 세계 7위 컨테이너 항만으로 성장한 부산항의 역사를 소개한다. 또한, 북극항로 시대에 대비한 해양 행정, 사법, 기업, 금융 기반을 갖춘 글로벌 해양 거점도시로 도약하기 위한 비전을 설명한다.
전 시장은 올해 8월까지 343만 명의 외국인 관광객이 방문하며 높아진 부산의 매력과 미래 발전 가능성을 바탕으로, 부산과의 인연이 관광객의 재방문, 기업 투자, 그리고 인재 정착으로 이어지는 도시브랜드 전략을 제시할 것으로 기대된다.
전재수 시장은 “부산은 지난 150년 동안 바다를 통해 세계와 연결되며 성장해 왔으며, 이제 북극항로 시대를 준비하며 글로벌 해양 거점도시로 도약을 꿈꾸고 있다”며 “세계의 기회가 모이고 세계인이 다시 찾는 도시를 만들어가는 데 이번 포럼이 큰 힘이 되기를 기대한다”고 밝혔다.
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