[PEDIEN] 전남광주통합특별시의 농수산식품이 글로벌 숏폼 플랫폼 틱톡샵을 통해 유럽 시장에서 가능성을 입증했다. 지난 5월과 6월 두 달간, 틱톡샵을 활용한 해외 판촉 사업이 9만 7천 유로의 판매 실적을 기록하며 지역 농수산식품의 해외 경쟁력을 확인했다.
틱톡샵은 소비자가 영상을 시청하다 관심 있는 상품을 즉시 구매할 수 있는 쇼핑 기능이 결합된 플랫폼이다. 짧은 영상과 실시간 방송을 활용한 새로운 온라인 판매 채널로 빠르게 자리매김하고 있다.
이번 사업을 주관한 전남광주특별시 유럽사무소는 제품 선정부터 현지 크리에이터 발굴까지 전 과정을 책임졌다. 사업에는 김, 김부각, 말차, 오징어 스낵, 유자차, 두부 스낵, 곤약젤리 등 총 79개 품목이 유럽 소비자에게 소개됐다.
판매는 현지 유명 크리에이터들이 제작한 짧은 홍보 영상과 라이브커머스 방송을 중심으로 이루어졌다. 방송 중에는 제품의 특징을 상세히 소개하고 소비자와 실시간으로 소통하며 구매를 적극적으로 유도했다.
이번 틱톡샵 판촉 사업은 단순 판매 실적을 넘어 지역 농수산식품의 인지도를 높이고 새로운 해외 소비층을 확보하는 중요한 계기가 됐다. 또한, 현지 소비자들의 즉각적인 반응을 통해 제품의 경쟁력과 시장성을 면밀히 검증하는 성과도 거두었다.
모모고 이민철 대표는 “짧은 영상 하나로 한국 식품에 대한 유럽 소비자들의 반응을 실시간으로 파악할 수 있었던 점이 가장 큰 수확”이라며 “앞으로도 현지 크리에이터와의 협업을 더욱 확대해 더 많은 지역 제품이 유럽 소비자에게 자연스럽게 다가갈 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.
최근 해외 온라인 시장에서는 숏폼 영상과 라이브커머스를 결합한 판매 방식이 빠르게 확산하는 추세다. 소비자는 영상을 보다가 마음에 드는 상품을 바로 구매하는 데 익숙해졌으며, 이에 따라 디지털 마케팅 역량이 수출 경쟁력을 좌우하는 핵심 요소로 부상하고 있다.
전남광주특별시는 이번 성공 사례를 발판 삼아 아마존, 해외 상설판매장 등 기존 판로에 더해 틱톡샵과 같은 신규 온라인 판매 채널을 지속적으로 확대할 계획이다. 현지 크리에이터와의 협업 강화와 라이브커머스 확대는 앞으로도 지역 농수산식품의 해외시장 진출을 적극 지원하는 핵심 전략이 될 전망이다.
신현곤 전남광주통합특별시 국제협력관은 “세계 전자상거래 시장은 상품을 검색해서 찾는 방식에서 영상을 통해 상품을 발견하고 구매하는 방식으로 빠르게 변화하고 있다”며 “틱톡샵과 같은 글로벌 플랫폼을 적극 활용해 전남광주 농수산식품의 해외 판로를 넓히고 기업들의 수출 경쟁력을 높이는 데 최선을 다하겠다”고 강조했다.
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