[PEDIEN] 베트남 하노이에서 지난 2일부터 4일까지 3일간 열린 ‘2026 하노이 한류박람회’와 ‘아세안 K-푸드페어’가 3300만 달러 규모의 양해각서 및 계약을 체결하며 성황리에 막을 내렸다.
산업통상부와 농림축산식품부가 대한무역투자진흥공사, 한국농수산식품유통공사와 함께 공동 개최한 이번 행사는 K-콘텐츠의 인기를 K-푸드, K-뷰티 등 한국 소비재 수출 확대로 연결하려는 시도였다.
특히 베트남은 한국의 3위 교역 대상국이자 아세안 내 핵심 국가로, 1억 명에 달하는 인구와 지속적인 경제 성장세를 바탕으로 소비 시장이 빠르게 성장하고 있다. 한류에 대한 높은 관심은 한국 소비재 수출 4위라는 결과로 이어졌다.
이번 박람회에는 식품, 화장품, 생활용품, 패션의류 분야의 국내 107개 기업과 베트남 및 동남아 지역 바이어 280여 개사가 참여했다. 총 1,512건의 상담이 진행되었으며, 3300만 달러의 MOU 체결 및 계약이 성사되었다. 이는 지난 2022년 하노이 한류박람회 대비 두 배 이상 증가한 수치다.
현지 소비자들의 관심을 높이기 위해 ‘위너’와 ‘피프티피프티’의 공연, K-라이프스타일 토크쇼, K-뷰티 체험 등 다양한 한류 연계 프로그램이 운영됐다. 특히 젊은 소비층 비중이 높은 베트남 시장 특성을 고려한 ‘키즈존’은 가족 단위 방문객들에게 큰 호응을 얻었다.
K-푸드 수출 측면에서도 베트남은 중요한 시장이다. 2025년 기준 베트남으로의 K-푸드 수출액은 약 5억 7천만 달러로, 전체 농식품 수출의 5.5%를 차지한다. 라면, 소스류, 음료뿐만 아니라 딸기와 같은 신선 농산물의 수출 증가세도 이어지고 있다.
‘아세안 K-푸드페어’는 단순 전시를 넘어 한국 식문화와 라이프스타일을 체험할 수 있도록 구성되었다. 오픈 키친 시식·시음 행사, 김장 체험, 셰프 라이브쇼 등 참여형 프로그램은 현지 소비자들이 K-푸드의 맛과 문화를 오감으로 생생하게 느낄 수 있게 했다.
특히 아세안 권역의 K-푸드 전략 품목인 매운 라면, 냉동 컵밥, 떡볶이, 에이드 등이 높은 관심을 받았다. 푸드테크 특별관의 한강 라면 체험과 ‘제2의 K-라면’을 발굴하기 위한 글로벌 NEXT K-푸드 특별관의 십원빵, 크림 찹쌀떡 등 45개 품목 역시 큰 호응을 얻었다.
이번 행사에 참여한 한 국내 기업 관계자는 “한류박람회를 통해 기업 브랜드 인지도를 높이고 베트남 내 시장 진출 영역을 넓힐 수 있을 것으로 기대한다”고 밝혔다.
강감찬 산업부 무역투자실장은 “한류는 우리 소비재 수출을 견인하는 가장 강력한 소프트 파워”라며, “한류와 소비재를 연계해 K-푸드, K-뷰티 등 우리 소비재의 해외 진출 기회를 확대하고 현장 애로 해소를 지원하며 수출 활력을 더해나가겠다”고 말했다.
정경석 농식품부 식품산업정책관은 “아세안은 우리 농식품 전체 수출액의 약 18.2%를 차지하는 핵심 시장”이라며, “이번 박람회를 통해 확인한 높은 관심과 성과를 바탕으로 앞으로도 우리 농식품 수출기업들의 아세안 시장 진출 확대를 적극 지원하겠다”고 덧붙였다.
산업부와 농식품부는 앞으로도 한류와 연계한 수출 마케팅 사업을 지속적으로 확대하여 우리 기업의 수출 시장 다변화와 신흥 시장 진출을 적극 지원할 계획이다.
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