[PEDIEN] 대한민국 농식품의 맛과 멋을 세계에 알리는 '2026 글로벌 인플루언서 엑스포'가 지난 10월 9일부터 11일까지 서울 양재 aT센터에서 열렸다.
농림축산식품부가 주최한 이번 행사에는 국내외 인플루언서 2,500여 명이 대거 참여하며 K-푸드의 글로벌 파급력을 실감케 했다. 이들의 광범위한 네트워크와 콘텐츠 확산력을 활용해 K-푸드와 전국 각지의 주요 식품 행사 정보를 국내외에 효과적으로 홍보하는 데 집중했다.
이번 엑스포는 디지털 커뮤니케이션 시대의 핵심 주역으로 떠오른 글로벌 인플루언서 네트워크를 적극 활용, K-푸드의 글로벌 인지도와 호감도를 한 단계 끌어올리고 실질적인 수출 확대로 이어지는 디지털 홍보 생태계를 구축하려는 농식품부의 전략적 목표를 담고 있다.
행사 입구 정면에 마련된 농식품부 홍보관은 '맛으로 잇는 대한민국, 함께 즐기는 K-FOOD'라는 주제로 관람객들의 오감을 사로잡았다. 차세대 수출 유망 K-푸드를 직접 전시하고 시식하는 기회를 제공했으며, 전국 각지의 식품 행사 정보를 제공하고 가장 방문하고 싶은 행사에 스티커를 붙이는 등 참여형 체험 공간을 운영해 K-푸드뿐만 아니라 지역 식품 행사까지 널리 알렸다.
특히 글로벌 크리에이터들은 현장에서 직접 넥스트 K-푸드를 체험하고, 이를 자국 팬들에게 라이브 스트리밍과 숏폼 영상으로 실시간 전파하며 글로벌 바이어와 소비자들의 관심을 유도했다. 이는 K-푸드의 실질적인 수출 확대에 크게 기여할 것으로 기대된다.
행사 현장의 열기를 더한 것은 단연 국내외 인플루언서들의 K-푸드 먹방이었다. 유튜브 구독자 약 215만 명을 보유한 국내 먹방 크리에이터 아미아미와 일본에서 뷔페 및 다양한 먹거리 소개 콘텐츠로 인기를 얻고 있는 마사미 등이 참여해 K-푸드의 다채로운 맛과 매력을 생생하게 전달하며 시청자들의 침샘을 자극했다.
이 자리에는 정경석 농식품부 식품산업정책관도 깜짝 출연했다. 곤약 제품, 쌀과자 등 수출 유망 품목을 직접 소개하며 인플루언서들의 친근한 콘텐츠에 정책 현장의 목소리를 더해 큰 호응을 얻었다. 이러한 정책 담당자의 직접적인 참여는 K-푸드에 대한 신뢰도를 높이는 데 긍정적인 영향을 미쳤다.
K-푸드를 주제로 한 창작 콘텐츠 공모전도 눈길을 끌었다. 한식, 김치, 전통주, 전국 식품 행사 등을 소재로 진행된 'K-푸드 챌린지' 사전 공모에는 약 230명의 인플루언서가 참여했다. 참가자들은 먹방, 브이로그, 레시피, ASMR 등 다채로운 형식으로 자신만의 K-푸드를 표현했으며, 이 중 우수작으로 선정된 16개 작품에는 농식품부 장관상 등이 수여되며 창의적인 콘텐츠 제작을 격려했다. 수상작과 현장 촬영 콘텐츠는 향후 온라인 홍보에 적극 활용될 예정이다.
농식품부는 이번 행사를 일회성 홍보에 그치지 않고, 우리술과 지역 관광을 연계한 콘텐츠로 확장할 계획이다. 오는 11월에는 '찾아가는 양조장'과 연계하여 인플루언서 10여 명이 참여하는 팸투어를 추진한다. 참가자들은 경기, 강원, 충청, 경상, 전라, 제주 등 전국 6개 권역의 대표 양조장 투어 코스를 직접 체험하고, 지역별 전통주의 역사와 특색을 담은 영상 콘텐츠를 제작해 SNS를 통해 전 세계에 전파할 예정이다.
정경석 농식품부 식품산업정책관은 "K-푸드의 매력을 세계에 널리 알리고 해외 소비자와의 접점을 넓히는 것이 중요하다"며, "앞으로도 글로벌 인플루언서의 다양한 콘텐츠와 영향력을 활용해 K-푸드의 인지도를 높이고 우리 식품의 해외시장 진출과 수출 확대를 적극 지원하겠다"고 밝혔다. 이는 K-푸드의 지속적인 성장과 세계화에 대한 농식품부의 강력한 의지를 보여준다.
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