[PEDIEN] 중국 항저우가 ‘24시간 잠들지 않는 한국의 매력’에 흠뻑 빠졌다. 문화체육관광부와 한국관광공사가 지난달 29일부터 31일까지 중국 항저우에서 개최한 ‘2026 K-관광 로드쇼 in 항저우’가 현지 관광객들의 뜨거운 반응을 얻었다.
이번 로드쇼는 ‘한국의 낮과 밤’이라는 슬로건 아래, 낮에는 K-뷰티 메이크업 쇼와 K-푸드 시식, 밤에는 무소음 디제잉 파티 등 몰입형 콘텐츠를 통해 한국의 다채로운 매력을 집중 조명했다.
특히 알리바바 등 대형 IT 기업 본사가 밀집한 항저우는 1262만 명의 상주인구와 1인당 연간 1600만 원에 달하는 높은 소득 수준을 자랑하는 중국 내 핵심 소비 시장이다. 한국관광공사는 이미 주 7천 석 이상의 항공 좌석이 운항 중인 항저우를 화동지역의 핵심 전략 거점으로 삼았다.
현장에서는 ‘원밀리언 댄스 스튜디오’와 넌버벌 퍼포먼스 ‘페인터즈’가 메인 무대에 올라 축제 분위기를 한껏 고조시켰다. K-뷰티와 K-푸드는 물론, 댄스 퍼포먼스까지 한국의 관광 콘텐츠를 총망라하며 방문객들의 눈과 귀를 사로잡았다.
단순한 홍보를 넘어 실제 방한으로 이어지기 위한 다각적인 노력도 돋보였다. 방문객들이 현장 부스에서 알리페이 NFC 스탬프를 모으면 한국 여행 할인 쿠폰을 제공하고, 알리바바 여행 플랫폼 ‘플리기’에서는 라이브커머스를 통해 방한 상품을 판매하는 등 온·오프라인 시너지를 극대화했다.
또한, 중국 MZ 세대의 한국 일상과 라이프스타일 트렌드를 겨냥해 빙그레, 아모레퍼시픽 등과 협업한 이종 산업 부스도 큰 호응을 얻었다. 미식과 뷰티를 결합한 참여형 프로그램은 현지 소비자들의 높은 관심을 이끌어냈다.
이번 로드쇼에는 국내 지자체, 여행사, 면세점, 콘텐츠 기업 39개 기관과 중국 현지 여행사, 글로벌 여행 플랫폼 등 100여 곳이 참여해 ‘한국관광의 밤’ 상담회에서 방한 상품 개발을 논의했다. 특히 항저우-부산 등 지방 직항 노선을 연계한 지역관광 콘텐츠를 집중 소개하며 수도권 쏠림 현상을 완화하는 데 주력했다.
한국관광공사 양경수 국제관광본부장은 “중동 정세 불안과 고유가 등 대외적 위기 상황을 극복하기 위해 중국을 비롯한 근거리 핵심 시장 공략이 절실하다”며 “지방공항 노선과 연계한 지역관광 콘텐츠를 선제적으로 발굴해 중국 관광객이 한국의 다양한 지역을 방문하도록 이끌겠다”고 밝혔다. 이는 한국 관광 산업이 수도권 중심에서 벗어나 전국으로 확산될 수 있음을 시사한다.
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