[PEDIEN] 서울 동대문구가 대만 타이베이에서 열린 '제2회 한국여행엑스포'에 참가해 동대문구만의 차별화된 관광 자원을 선보였다.
지난 5월 22일부터 25일까지 나흘간 진행된 이번 엑스포에서 동대문구는 물리적인 문화재가 없다는 약점을 극복하고, 한국인의 생생한 일상을 경험하고자 하는 대만 개별 여행객들의 최신 트렌드를 공략했다.
특히 대한민국 한약재 유통의 70%를 차지하는 약령시의 핵심 시설인 '서울한방진흥센터'와 최근 젊은 층의 방문이 늘고 있는 '경동시장'을 전면에 내세웠다. 경동시장의 활력을 그대로 옮겨놓은 듯한 과일·야채 미니어처와 약과 시식 행사는 관람객들의 시선을 단숨에 사로잡았다.
K-드라마 콘텐츠를 활용한 '의녀복 한복 체험'과 '투호 던지기 게임' 등 상설 체험존도 운영하며 현지 관람객들의 적극적인 참여를 유도했다.
디지털 기기 활용도가 높은 대만 국민의 특성을 고려한 스마트 홍보 전략도 병행됐다. 동대문구 해시태그 인증이나 서울한방진흥센터 공식 계정 팔로우 시 기념품을 증정하는 이벤트를 진행했으며, 엑스포 홍보대사인 인플루언서 '여우곰'을 비롯한 현지 크리에이터들이 라이브 방송과 SNS 콘텐츠를 통해 홍보 효과를 극대화했다.
엑스포 기간 중에는 '동대문구 도시 설명회'를 개최해 웰니스 관광 자원을 소개하고, 대만 주요 여행플랫폼 업체들과 비즈니스 미팅을 통해 서울한방진흥센터와 경동시장 연계 상품 개발 및 관광객 유치 활성화 방안을 논의했다.
김기현 동대문구 부구청장은 “동대문구는 경동시장과 서울한방진흥센터 등 차별화된 관광 자원을 보유하고 있다”며, “SNS 활용도가 높은 대만 시장을 겨냥해 인플루언서 마케팅과 맞춤형 홍보를 지속하여 대만 관광객 유치를 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.
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